开始之前你需要知道的5件事:
- 在当地需要专业的产品发布和营销策略指导
- 在目标消费者中形成鲜明的品牌定位
- 考虑扩大以免疫功能为重点的类别
- 在格式和使用场景上要有创意
- 抓住电子商务日益增长的潜力，尤其是在中国市场
营养的增加 & 亚太地区健康产业
由于包括大流行在内的各种因素, 人口老龄化, 紧张的工作生活, 加快城市化进程，增加可支配收入, 亚太地区的消费者越来越追求更健康的生活方式和饮食习惯. 他们喜欢选择更健康和有机的食材, 以及通过食品补充剂和功能性食品增强免疫系统和身体功能 & 饮料.
2021年，亚太地区占全球营养市场的36% & 而欧洲和北美的这一比例分别为20%和31%. 中国和日本是亚太地区最大的两个市场，2021年分别占亚太地区的47%和21%. 预计这两个国家仍将是亚太市场的主要驱动力.
对产品注册、成分和营销措辞有严格的要求
不同于其他日常消费品，营养的销售和推广 & 保健品受到严格的区域特定法规的约束. 例如, 在Mainland 中国, 食品补充剂线下销售和国内线上销售必须获得国家药品监督管理局的“蓝帽子”认证(一).e. 非跨界)以及要求特定健康福利. 在日本, 消费者事务机构将在健康产品上架前审查其功效和安全性. 在韩国进口的营养和食品补充产品有特定的含量范围, 否则，该产品只能作为普通食品进口和分销. 此外, 亚太地区的大多数市场也要求食品补充剂宣传为非药物替代品. 电子游戏正规平台品牌应该意识到这些严格的规定，并谨慎使用适当的产品推出和营销策略.
改变消费趋势
消费者倾向于选择更健康的食材
这次大流行引起了人们对均衡饮食的越来越多的关注.g. 有机水果及蔬菜. 亚太地区有机食品饮料消费量已达6.2021年为4 BUSD，从9上升到9.自2016年以来，占全球市场规模的5% - 11%. 除此之外, 消费者倾向于追求成分更健康的食物, 例如, 低糖, 低油和植物. 一些电子游戏正规平台品牌已经开始追随这一趋势. Oatly将亚太地区作为植物性乳制品的最大市场. 自2018年进入中国以来，它已经通过咖啡店品牌在中国开设了4700多家门店. 尼克的无糖冰淇淋一直以健康食材为卖点，为消费者提供了一种无过错的零食选择. 电子游戏正规平台品牌应该考虑将其品牌定位为反映健康的生活方式，并重点教育当地消费者其产品的健康益处.
以增强免疫系统为主要需求的食品补充剂
大流行和公共卫生政策已将重点从疾病治疗转向预防措施, 这反过来又推动了消费者对营养的需求 & 保健品和保健品. 增强免疫力的产品已成为亚太地区消费者最喜爱的品类之一. 在JD的6.18日中国购物盛会，营养下的免疫增强产品销售 & 健康类别比前一年增加了42倍. 在韩国, 2020年，红参产品在健康类产品中占比最大. 更重要的是，每个亚太地区的市场都有自己的医疗优先需求. 例如, 在Mainland 中国, 帮助睡眠和提高运动成绩的产品更受消费者的欢迎. 电子游戏正规平台品牌可以通过扩大产品种类和以免疫产品为重点的营销努力，在不断增长的市场中夺取更大的份额.
以功能性营养食品饮料为零食形式，创造更多的使用场景
现在, 消费者喜欢在越来越多的场合摄入营养，以便在忙碌的生活方式下尽可能减少健康问题. 作为一个结果, 创新形式的功能性营养产品越来越多，尤其受到年轻一代的关注. 例如, Nelo益生菌软糖, GABA助眠巧克力来自日本, 以及来自中国的蓝玻透明质酸糖. AstaReal, 一个传统的电子游戏正规平台虾青素食品补充剂品牌, 进入亚太市场后也加大了创新力度. 推出了它的软糖产品, 与乘坐胶囊相比，AstaReal创造了更愉快的体验. 对于那些可能已经引领斯堪的纳维亚市场的电子游戏正规平台品牌, 进入亚太地区的关键是要有创造性, 开发更日常和更随意的使用场景.
线下仍然是主要的销售渠道
线下渠道仍然是营养的主要渠道 & 健康产业占亚太地区的80%以上. 流行的和传统的渠道包括百货公司, 超市, 线下药店, 和便利商店. 这可以部分地解释为地方偏好, 比如在日本, 众多的超市和便利店24小时营业，交通便利, 而在韩国, 消费者更愿意通过线下店铺的介绍对产品有一个清晰的了解.
尽管在线渠道仍然只占营养品总销售额的一小部分 & 健康食品在亚太地区，网络销售呈现出巨大的发展潜力. 据估计，2021 - 2025年亚太地区该品类在线销售的复合年增长率为8%. 几个新兴的电子商务平台也在快速增长. 特别是, 由于本地消费者行为和完善的数字生态系统以及天猫等电子商务平台，中国最具增长潜力, JD, 和苏宁. 有一种趋势是，越来越多的外国消费品涌向中国的电商市场，以开辟自己的市场. 鼓励电子游戏正规平台品牌以中国大陆为重点，探索区域特有的电子商务市场潜力.
