提高市民的健康意识, 2016年，中国政府出台了《电子游戏软件》国家健康战略。. 该战略旨在, 在其他的事情, 鼓励人们采取健康的生活方式，并包括雄心勃勃的目标，如使30%的人口具有健康意识. 为了达到这个目标, 教育以及详细的建议，如盐和膳食油的摄入量, 已被引入以提高健康意识.
人们越来越意识到锻炼和健康饮食的好处，这改变了消费者的心态, 对健康食品和保健品的需求也在增加, 为食品和饮料公司提供健康产品的机会.
然而, 随着消费行为的改变, 公司还需要了解其影响，以便使他们的产品与需求保持一致，以在市场上取得成功.
健康功能食品的清洁标签越来越多
近年来, 中国消费者增加了在健康和生活方式相关产品上的支出，自2015年以来，有机食品的销量增长了125%, 达到80.2020年50亿人民币.
2015-2020年中国有机食品消费
食品的内容和生产方式也变得更加重要. 这导致了一种产品贴上清洁标签的趋势, 有机, 不含任何防腐剂, 纯天然, 和类似的, 成为增长最快的类别之一. 消费者也开始渴望更高质量的消费体验, 喜欢与一个国家的遗产和文化有关的可识别的产品. 像这样, 农场和工厂的直播显示了生产过程，这是F公司非常成功的营销工具&B产品，假设它们显示了产品的产地和产量.
更多的消费者也意识到摄入过多的盐和类似成分的风险，并正在调整他们的摄入量. 因此，钠含量较低的食品在市场上稳步增长.
功能性运动和健身食品, 此前主要由专业运动员和健美运动员消费, 随着中国健身产业的发展，现在在很大程度上也进入了主流消费. 蛋白质粉等有助于提高运动效果的产品逐渐受到欢迎, 高蛋白和低脂食品现在被更广泛的客户群体视为受欢迎的类别.
使用有针对性的健康补充剂，在各个年龄段推广
中国的补充剂市场是全球第二大市场，自2015年以来年均增长6.7%，达到176个.2020年30亿元. 在中国，保健品的使用正在增加，并在各个年龄段蔓延, 随着功能需求的变化, 剂量, 以及采购方式.
2015-2020年中国保健品市场规模
尽管在中国，老年人一直是补充剂的主要消费者, 年轻一代越来越注重自我照顾，购买力也越来越强，这使得他们成为了一个更重要的消费群体. 他们现在也在大家庭的购买决策中扮演着更重要的角色, 不仅仅是为自己购买, 现在的消费群体跨越了所有年龄段.
中国消费者也越来越多地寻找满足特定需求的补充剂, 除了传统的补充剂，如维生素和矿物质补充剂. 因为这个, 使用多种补充剂的消费者比例有所增加, 从21%的消费者购买两种以上补充剂，到2018-2020年期间的29%.
与传统的药丸和胶囊摄入相比, 以零食和小包装形式的补充剂现在越来越多, 与e.g. 胶原蛋白软糖和维生素糖在2020年都有两位数的增长.
产品信息是决定购买决策的关键因素
就购买过程本身而言, 中国消费者变得越来越理性，在购买进口食品之前会搜索更多的信息, 饮料和保健品. 品牌认知度, 产品有效性和产品安全性是影响中国消费者购买决策的关键因素.
然而, 因为有大量的可用信息, 口碑被认为是最可信的信息渠道, 关键意见领袖(kol)在营销工作中发挥着至关重要的作用，因为他们与追随者的紧密联系. 像这样, 与其他在线渠道相比，消费者互动的电子商务平台呈现出更高的转化率.
近年来，电子商务已成为进口食品最大的销售渠道, 饮料和补充剂, 如今占补充剂总销量的40%. 跨境电子商务, 中国政府为让外国品牌更容易进入中国消费市场而出台的一项具体政策, 也已成为国外供应商的重要销售渠道, 特别是在食品, 饮料和补充剂不需要中国标签CFDA备案或注册.
电子游戏正规平台Health跨境店可以为中国市场提供机会
中国消费者的需求和趋势正在向更积极的生活方式转变，这为那些拥有能够实现这种转变的产品的公司提供了机会. 然而, 因为中国消费者对购买的东西越来越挑剔, 被认为是与特定国家的遗产和形象相关联的产品，可以被视为是积极的.
中国消费者, 电子游戏正规平台品牌让人联想到质量, 安全, 可持续发展和健康, 为电子游戏正规平台的供应商提供了进一步发展的机会. 然而,, 中国市场是复杂的, 一个潜在的入口需要被评估, 仔细计划并执行.
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约翰Lennefalk，市场经理北京
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